周杰伦和《周游记》

时不时都会有《周游记》的消息传出。这是周杰伦首档旅游魔术综艺，取景地有伦敦、东京、巴黎还有杭州，一同出镜的明星有刘德华、谢霆锋和方文山等，但迟迟没有定档上线。

卡位很大，制作强大，据说光制作成本就高达五千万，播映权开价更是超过一个亿，重点是节目版权还会在周董手里。

也有报道提到，该节目邀请的都是港台明星，没有大陆明星，本来最近的限制比较多，怕这样一档节目难过审。

高昂的播映价和恐难过审的嘉宾阵容，是《周游记》被搁置的两个主流说法。

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那这两个说法到底如何呢？

价格方面，一直有明星几千万天价出演综艺的消息，而且打包周杰伦、刘德华、谢霆锋、林俊杰、五月天和萧敬腾，他们少上综艺、难凑一起，稀缺性决定了价值，节目价格没有问题。

审核方面，有意向的电视台或视频平台可以尝试和《周游记》制作公司签个“条件合同”，即：如果能顺利过审，则播映购买生效；如果不过审，则双方合约作废。相对来说可以避免播映方竹篮打水一场空。

因此，我认为阻碍节目进程的唯一原因，是近几年周杰伦没有展现出商业价值，换句话说，是粉丝数据不如意。

毕竟文艺的情怀不能当饭吃、逝去的青春也不能变现。最近周董不经常上综艺、没有什么大火的新歌、近期也没有什么风生水起的表现；在十分重视粉丝数字表现（赞转评和播放量）的播映方眼里，他是一个接近过气的存在，进而影响了《周游记》的定档。

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但转机来得这么突然：2019 年 7 月周杰伦微博超话影响力超过蔡徐坤，2019 年 9 月周杰伦新歌《说好不哭》上线后销售额破两千万。这都是非常漂亮的成绩。比起粉丝有组织有策略地刷榜，比起发歌预热造势买榜，周杰伦又重现了自己的影响力。

9 月 24 日，一条新的消息刷上了热搜：《周游记》重启招商。我更愿意相信这是客户心服口服的结果。但也不是说价格和审核不再是问题，只是浙江卫视有更足的动力去推动这两方面。

如果一切顺利，计划于 2020 年一季度开播。

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朋友 @昊儿 说：

流量明星是刚出道的艺人获得了暂时的关注（所谓“流量”）。艺人也肯定想以此赚钱，自然会多方努力让这份关注拿得出手，各种夸大表现；甲方是花钱蹭流量艺人受到的关注，掏钱就是想要立竿见影的效果，只能相信这些数据。自此循环，越转越大。

如果刚出道的艺人没有拿得出手的东西接住暂时的关注，也就渐渐被人遗忘了，一茬换一茬。

而周杰伦为代表的明星则相反。刚出道时并没有天降的流量，只能以十分传统的方式：通过不断打磨能力、不断出作品，来积累人气。因此，经过十几年的经营（周杰伦第一张专辑是 2000 年，苏打绿第一张是 2004 年），才拥有了如今的影响力。而明星与粉丝的关系相对松弛，明星不会涸泽而渔，粉丝也不会张口儿子闭嘴脱粉。这当然达不到重数字的甲方的要求。

而明星的个人形象才是懂行的甲方看重的：动感地带（“我的地盘我做主”）、美特斯邦威（“不走寻常路”）和优酸乳（“我要我的滋味”）都很好地借助了周杰伦的形象。

最近有类似感觉的，能想到的只有陈冠希分别跟 Absolut Vodka（2017 年）和小野电子烟（2019 年）的广告。

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所以说，小艺人买数据上综艺刷存在感，大明星出作品大长跑深藏功与名。