何同学的视频

在《我用 108 天开了个灯......》的简介里，何同学写道：大家看完这个视频可能会有一种“就这？”的疑问。我也在视频评论区和社交媒体上看到很多观众和广告人对这期视频表示不能理解。

这种反馈很好理解。

这三期都属于创意实现过程的记录，跟以往的测评视频相比，没有那么多指导借鉴的意义，大家看完既不能了解一个产品也不能明白一项技术。

近三期视频主题都非常个人向，如果说“毕业”和“智能充电桌”还能跟大部分人产生联系，但“解决不想起身开关灯的问题”则实在会被认为矫情，不值得花三个月时间出一期视频来展示。

对于投放品牌来说，这两期投放的产品都成为了何同学项目的一部分，介入项目的程度都很高，相关性比较强，不生硬，服务于原本的创意，成就了一个远大于投放产品的东西。然而，基于传统观念，广告视频肯定要与投放产品紧密绑定，何同学的视频不被看好也正常，毕竟属于不一样的风格。

营销的传导路径是广告-销量-股价，而前一次何同学发布 AirDesk 视频后，乐歌的股价涨了不少。虽然没办法排除其他因素的影响，但确实为何同学竖起了招牌，不然估计会有更多的专业营销和商业人士否定何同学。

可能这跟人设有关系。手工耿不管做多么无厘头的产品，大家都能理解看个乐，但何同学这样大家就会觉得不行，多此一举。

而这样风格独树一帜的，我觉得除了何同学，还有 @大概是井越。

他们的商单视频不会只围绕商单产品开展，通常会有很多“无关内容”，商单产品内容上占比很小，甚至只是简单地露出或介绍。毕竟以他们的投放价格，大部分博主都得推出品牌专属定制内容。

至少，对于品牌方来说，高播放量和热搜都是回报。