为自己背书

在《造大刀的人》中，我借用了比喻：

• 一是「正官：朝廷给发的剑」「正印：在朝廷研究四库全书」；
• 另一个是「偏官：自己打造的铸铁大刀」「偏印：在小屋研究武功秘籍」。

前者有官方认证，就是最大的背书；后者走的是野路子，自己打出的天下，最好是与自己进行强绑定，准确地说是与自己的形象进行紧密联系。这样，进能推广有认知度，让不知名的公司在公众心中有了具象化的载体，但又跟代言人的感觉不一样；退可以保护自己不被偷家。

也就是说，对于造大刀的人，自己的形象是最好的名片，最好的背书。

罗振宇曾经说过：「不管干什么，一定要把自己这张胖脸露出来」。这是一个前央视幕后人员的感悟。他确实是这么做的，也很成功，无疑是个很好的佐证。

传统公司还多是创始人为自己公司站台发声；用创始人的形象作宣发确实比较少见，但应该会越来越多地见于年轻公司，毕竟这是一个不小的挑战。

可见「华与华」真的是迈出了大胆的一步。